Google прекращает работу функции, которую называет “Target Overperformance” в своих стратегиях Smart Bidding. Это касается кампаний, использующих Target CPA (целевая цена за конверсию) и Target ROAS (целевая рентабельность инвестиций в рекламу). Изменения вступят в силу 17 августа.

“Target Overperformance” позволяла кампаниям превышать установленные вами целевые показатели CPA или ROAS. Цель этой функции — помочь кампаниям достичь максимального количества конверсий или дохода, даже если это временно увеличивает средний CPA или снижает ROAS. Google считает, что эта функция может вводить в заблуждение и вести к неоптимальным результатам.

Что это значит для рекламодателей?

После 17 августа кампании больше не смогут “перевыполнять” установленные целевые показатели. Если ваша кампания активно использует эту возможность, вам нужно будет внести корректировки. Google рекомендует рекламодателям заранее проверить свои кампании и подготовиться к изменениям.

Какие кампании нужно проверить?

  1. Кампании с Target CPA: Проверьте, насколько текущий CPA соответствует вашим ожиданиям. Если кампания часто превышала целевой CPA, вам, возможно, придется его скорректировать или пересмотреть бюджет.
  2. Кампании с Target ROAS: Аналогично, оцените текущий ROAS. Если он стабильно ниже целевого, подумайте о его повышении или перераспределении бюджета.

Что нужно исправить?

  • Аудит текущих показателей: Оцените, как часто ваши кампании превышали установленные Target CPA или Target ROAS до этого момента. Это даст понимание, насколько сильно изменения могут повлиять на их производительность.
  • Корректировка целевых показателей: Если вы заметили, что кампания стабильно работала с более высоким CPA или более низким ROAS, чем установлено, возможно, пришло время обновить ваши цели, чтобы они соответствовали реальным возможностям и вашим бизнес-целям.
  • Проверка бюджета: Убедитесь, что ваш бюджет соответствует обновленным целевым показателям. Если вы снижаете Target CPA или повышаете Target ROAS, может потребоваться пересмотр размера бюджета.
  • Рассмотрите другие стратегии Smart Bidding: Если Target CPA или Target ROAS перестают соответствовать вашим потребностям, возможно, стоит изучить другие опции Smart Bidding, такие как Maximize Conversions или Maximize Conversion Value.

Почему это важно?

Изменения в алгоритмах Google Ads напрямую влияют на эффективность платной рекламы, а значит, и на SEO-стратегии, которые часто работают в связке с PPC. Понимание того, как работают автоматические стратегии назначения ставок, помогает лучше планировать бюджет и оптимизировать кампании. Для компаний, полагающихся на данные и автоматизацию в своей маркетинговой стратегии, эти обновления требуют внимательного подхода. Это также подчеркивает важность регулярного мониторинга и адаптации к изменениям в поисковых системах, что является частью общей видимости в AI и SEO.

Google стремится сделать свои инструменты более предсказуемыми и прозрачными. Отказ от “Target Overperformance” — шаг к более точному контролю над рекламными расходами и ожидаемыми результатами.