Google Ads убирает опцию языковой таргетации для поисковых кампаний и кампаний Performance Max. Изменения вступят в силу в сентябре 2026 года.

Ранее рекламодатели могли выбирать языки, на которых будут показываться их объявления. Это позволяло точно настраивать показы для пользователей, говорящих на определенном языке. Теперь Google планирует отказаться от этой функции.

Что это значит для рекламодателей?

С сентября 2026 года Google Ads будет автоматически определять язык пользователя и показывать ему объявления на основе его настроек в браузере или операционной системе. Это означает, что рекламодателям больше не нужно будет вручную выбирать языки для своих кампаний. Система сама будет подбирать наиболее релевантный язык для показа.

Google объясняет это решение стремлением упростить управление кампаниями и повысить их эффективность. Предполагается, что автоматическое определение языка пользователя позволит системе точнее подбирать аудиторию, что в конечном итоге должно привести к лучшим результатам.

Почему это важно?

Это изменение напрямую затрагивает SEO и контекстную рекламу. Отказ от ручной языковой таргетации может повлиять на то, как рекламодатели достигают своей аудитории, особенно если они работают на многоязычных рынках. Теперь важно будет уделять больше внимания контенту сайта и его соответствию языку пользователя, а также анализировать, как изменения в алгоритмах Google влияют на видимость.

Для SEO-специалистов это означает, что приоритизация контента на разных языках и понимание намерений пользователя становятся еще более критичными. AI-системы Google, вероятно, будут играть еще большую роль в определении релевантности контента для конкретного пользователя, независимо от выбранного им в интерфейсе языка.

Что делать рекламодателям?

Рекламодателям стоит начать готовиться к этим изменениям уже сейчас. Рекомендуется:

  • Проанализировать текущие настройки языковой таргетации в своих кампаниях.
  • Убедиться, что контент сайта соответствует языкам, на которых говорят целевые аудитории.
  • Тестировать различные подходы к таргетингу и оптимизации, чтобы понять, как они будут работать после отмены языковой опции.
  • Следить за дальнейшими объявлениями Google и адаптировать свои стратегии.

Изменения в Google Ads — это часть постоянного развития рекламных платформ. Важно своевременно реагировать на них, чтобы поддерживать эффективность рекламных кампаний.